이 가이드는 검색 아비트라지 제공업체인 SEDO를 위한 것입니다.
일반적으로 키워드와 다양한 필수 데이터 매개변수가 있기 때문에 검색 아비트라지 추적은 매우 까다로울 수 있습니다.
이 데이터를 전달하는 방식에 따라 여러 가지 접근 방식이 있습니다.
아래에서는 오퍼 소스 템플릿을 사용한 기본 설정과 서로 다른 키워드를 테스트하는 데 사용할 수 있는 두 가지 접근 방식에 대해 설명하겠습니다.
Sedo 오퍼 소스 만들기
먼저 새로운 오퍼 소스를 만들고 Sedo 템플릿을 사용하세요.
처음 보면 꽤 복잡해 보이는 데이터 전달 섹션에 주목하세요:
파란색 상자의 모든 토큰은 {data-xxx} 토큰으로, 추적 링크에 사용된 URL 매개변수에서 가져옵니다.
이는 많은 데이터 전달이 매개변수가 전달되는 광고 수준에서 시작된다는 것을 의미합니다 - 나중에 보겠지만 오퍼 수준에서도 이를 재정의할 수 있습니다.
여기서 고려해야 할 매우 중요한 사항이 있습니다:
- adtitle, site 및 network를
{data-xxx}매개변수를 사용하여 전달하고 있습니다. 따라서 이들은 트래픽 소스 링크에서 설정됩니다. - 또한 5개의 키워드 매개변수를 전달하고 있습니다! 이들도 트래픽 소스 구성에서 설정해야 하지만 나중에 오퍼 수준에서 재정의할 수 있습니다
- 네트워크 이름을 하드코딩할 수 있습니다(트래픽 소스는 항상 동일한 이름을 가지기 때문)
- 추적을 위해 우리의 고유한 히트 ID를
sub3으로 전달하고 있습니다 - 따라서 Sedo에서 사용되는 포스트백은 이 값을 다시 전달해야 합니다
이제 전환 추적 탭을 확인하면 템플릿화된 포스트백을 볼 수 있습니다. 이를 Sedo에 배치해야 합니다(물론 귀하의 계정에서 제공된 것을 사용하세요):
사용된 트래픽 소스 구성
앞서 언급했듯이, 트래픽 소스에서 사용자 정의 데이터(광고 제목, 네트워크, 사이트 ID)를 전달해야 하며, 이 값들이 Sedo로 전달됩니다.
앞선 그림을 확인하세요 -- {data-ad_title}와 {data-site_id} 토큰을 사용합니다. 또한 전달할 5개의 키워드가 있습니다.
따라서 Sedo를 통한 검색 아비트라지 전용 새 트래픽 소스를 만드는 것이 좋습니다(예: TikTok (Sedo)).
적절한 템플릿을 사용한 다음 매개변수를 추가하거나 조정할 수 있습니다. TikTok 템플릿을 예로 들어보겠습니다:
여기서 꽤 많은 작업을 했습니다:
- placement를
site_id로 이름을 변경했습니다. 이미 placement 토큰이 있었으므로 매개변수 이름이 오퍼 소스 데이터 전달 구성과 일치합니다 - ad_title 추적 필드를 추가하고 값으로
REPLACE를 사용했습니다 -- 따라서 생성된 URL에서 이 REPLACE 단어를 수동으로 인코딩된 제목 문자열로 변경해야 합니다 - network_name을 추가하고 tiktok 값으로 하드코딩했습니다
keyword1부터keyword5까지의 필드를 추가했으며, 다시REPLACE를 자리 표시자로 사용했습니다
TikTok에는 광고 제목/헤드라인이 없고 물론 키워드도 없기 때문에, FunnelFlux에서 생성된 URL의 모든 REPLACE 값을 광고별로 적절한 데이터를 전달하도록 수동으로 바꿔야 합니다.
이는 꽤 많은 작업일 수 있으므로, FunnelFlux에서 기본 추적 링크를 가져온 다음 광고 제목과 키워드에 대한 열이 있는 Excel 스프레드시트를 만들어 복사/붙여넣기할 출력 URL을 직접 생성하는 것이 좋을 수 있습니다. 이렇게 하면 인적 오류가 줄어듭니다(나중에 여기에 Excel 스프레드시트 템플릿을 추가하도록 하겠습니다).
인정하건대 우리는 모든 템플릿을 가능한 한 많은 소스에서 동일한 매개변수 이름을 사용하도록 조정할 수 있습니다(아마도 그렇게 할 것입니다). 이렇게 하면 추적 조정이 조금 더 쉬워집니다. 하지만 이 데이터 전달이 실제로 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다 -- 그렇지 않으면 A에서 B로 맹목적으로 연결하고, 값을 복사/붙여넣기하고 왜 작동하지 않는지 이해하지 못할 수 있습니다.
검색 아비트라지 추적은 까다롭기 때문에, 어떤 데이터가 전달되고 어디에서 오는지 정확히 이해하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 나중에 비용이 많이 드는 실수를 할 수 있습니다.
Taboola의 또 다른 예를 살펴보겠습니다:
여기서 Taboola는 제목과 사이트 ID에 대한 데이터 전달이 있습니다
그러나 우리 템플릿의 URL 매개변수 이름이 Sedo 템플릿의 데이터 전달 체계와 일치하지 않았습니다. 그래서 이름을 ad_title과 site_id로 편집하여 일치시켰습니다.
또한 network_name 매개변수를 추가하고 값을 taboola로 하드코딩한 다음 모든 키워드 매개변수를 추가했습니다.
오퍼에 키워드 데이터 전달
Sedo 오퍼의 경우, 오퍼를 만든 다음 아비트라지 도메인을 기본 페이지 URL로 사용하면 됩니다. URL 구조의 나머지 부분은 데이터 전달 섹션에서 처리됩니다. 오퍼의 데이터 전달 탭을 확인하면 FunnelFlux가 리디렉션할 최종 출력 URL을 볼 수 있습니다.
Sedo는 여러 키워드를 전달해야 합니다 -- 최대 5개까지. 일부 검색 아비트라지 파트너는 광고 제목이나 단일 긴 키워드 문자열을 사용합니다. Sedo는 이를 약간 더 까다롭게 만들지만, 일단 루틴을 확립하고 추적을 이해하면 모든 것이 더 쉬워집니다.
따라서 이 데이터를 전달하는 데는 두 가지 방법이 있습니다.
옵션 1: 트래픽 소스에서 URL로 전달
이는 위에서 사용하고 있는 구성입니다.
이렇게 하면 오퍼는 단일 오퍼(검색 아비트라지 도메인 URL)가 되고 다른 키워드 값을 전달할 수 있는 다른 광고를 만들어 다른 검색 결과를 생성할 수 있습니다.
보고에서는 이 광고 제목 추적 필드 및 키워드 필드로 성과를 분석할 수 있습니다.
옵션 2: 오퍼 수준에서 전달
이제 이 모든 것이 오퍼 소스/오퍼에 의해 구성된 데이터 전달이므로 오퍼 수준에서 하드코딩하는 것을 선택할 수 있습니다.
따라서 오퍼를 만들고 Sedo를 오퍼 소스로 선택한 다음 데이터 전달로 이동하여 adtitle 필드와 원하는 대로 keyword1부터 keyword5까지 사용자 정의 문자열 옵션을 사용하여 오퍼 수준 재정의를 추가할 수 있습니다.
이렇게 하면 다른 광고 제목/키워드에 대해 여러 오퍼를 만들고 이를 다른 오퍼처럼 퍼널에서 회전시킬 수 있습니다.
이제 값은 트래픽 소스의 광고에 의존하지 않고 FunnelFlux 내에서 제어됩니다:
이제 보고에서 키워드를 다른 오퍼로 분리할 수 있습니다.
여기서의 장점은 FunnelFlux 내에서 더 많은 제어가 가능하고 언제든지 이를 변경하거나 광고를 건드리지 않고 회전에서 페이지를 추가/제거할 수 있다는 것입니다.
단점은 오퍼 생성과 퍼널 구성에 더 많은 수동 작업이 필요하고 광고와 검색 아비트라지 페이지 간의 일치성이 부족할 수 있다는 것입니다.
또한 컴플라이언스를 고려해야 하며, 광고 제목이 있는 소스의 경우 검색 아비트라지 파트너가 사용자에게 표시된 광고와 일치하지 않을 수 있는 다양한 키워드를 전달하는 것을 허용하는지 확인해야 합니다.
전환 추적
일반적으로 검색 아비트라지의 경우, 우리의 가이드를 따른 다음 전환 추적 페이지에서 제공된 템플릿 포스트백 URL을 사용하면 됩니다.
그러나 추적할 이벤트에 대해 고려해야 할 중요한 사항이 있습니다. 아래를 읽어보세요:
- 일반적으로 Facebook, TikTok 등과 같은 알고리즘 기반 소스의 경우 검색 아비트라지 제공업체에서 즉시 전환을 보내야 합니다
- 그러나 이는 예상 수익을 가지게 되며 아비트라지 제공업체가 나중에 이러한 예상치를 업데이트할 때 FunnelFlux 데이터가 완전히 일치하지 않게 됩니다
- 제공업체에 여러 포스트백 옵션(예: 사전 예상, 예상(2시간), 예상(24시간) 등)이 있는 경우, 이 중 하나에 포스트백을 추가하여 FunnelFlux의 데이터를 업데이트할 수 있습니다.
- 그러나 이것이 트래픽 소스에 또 다른 이벤트를 보내지 않도록 해야 합니다. 그렇지 않으면 전환이 부풀려질 가능성이 있습니다. 이를 방지하려면 나중의 포스트백에
...&disable_postbacks=true를 추가하세요 - 이렇게 하면 FunnelFlux로 이벤트를 보내 전환과 그 수익을 업데이트하지만, 트래픽 소스로 이벤트를 발생시키지 않습니다.